Voor de Ryder Cup 2023 in Rome was een merk uit Costermano sul Garda officieel licentiehouder, en een merk dat in 1924 in Quarona is ontstaan kleedde Team Europe: golf kent een Italiaanse mode, maar ‘made in Italy’ is een formule die u zorgvuldig moet lezen.
Wie Italiaanse golfkleding zoekt, loopt meteen tegen een definitieprobleem aan: ‘Italiaans’ kan drie verschillende dingen betekenen, een merk dat in Italië is ontstaan, een kledingstuk dat in Italië is ontworpen, een kledingstuk dat echt in Italië is gemaakt. Twee namen illustreren de kwestie goed: Chervò, ontstaan voor de sport, en Loro Piana, een modehuis dat de Ryder Cup kleedt. De prijzen veranderen bij elke collectie, en het label telt zwaarder dan het logo.
Chervò: van skiën naar golf
Chervò is volgens de eigen website een Italiaans bedrijf, opgericht in 1982 en gespecialiseerd in golfkleding. Het ontstond in de Dolomieten als merk van technische skikleding; in de jaren negentig werd golf, schrijft het bedrijf, ‘de natuurlijke evolutie’ van die ervaring. Tegenwoordig meldt het een aanwezigheid in meer dan 40 landen met meer dan 700 verkooppunten, waaronder monomerkboetieks, pro shops van de belangrijkste golfclubs, warenhuizen en gespecialiseerde winkels. De operationele zetel is in Costermano sul Garda (Verona), de statutaire zetel in Kastelruth (Bolzano).
De opgegeven eigen technologieën zijn er vijf: Aqua-Block, Wind-Lock, Pro-Therm, Dry-Matic en Sun-Block, bedoeld om te beschermen tegen regen, wind, kou en zon. Het merk presenteert zich bovendien als officieel licentiehouder van de Ryder Cup en de Solheim Cup. Voor de editie van Rome in 2023 was het volgens de vakpers ‘Official Licensee for the very first Ryder Cup in Italy’, met een collectie met motieven geïnspireerd op Rome.
Waar vindt u het? De pro shop van Golf Club Castelconturbia verkoopt merken als Ralph Lauren, Chervò, Callaway en Titleist, en de pro shop van Golf Club Passeier.Meran in het Passeiertal draagt het merk Chervò, net als die van de Quellenhof Passeier. Zich kleden voor een ronde in Zuid-Tirol of rond Novara vergt dus geen omweg.
Loro Piana: het uniform van de Ryder Cup
Loro Piana is een andere naam: geen merk dat voor golf is ontstaan, maar een mode- en textielhuis, in 1924 in Quarona opgericht door Pietro Loro Piana en bekend om kasjmier, vicuña en extrafijne wol. Sinds juli 2013 heeft LVMH er 80 % van, een aandeel dat in 2025 steeg tot 94 %. De band met golf is de Ryder Cup: sinds 2016 levert Loro Piana het officiële uniform van het Europese team.
In Rome droeg de Europese ploeg in 2023 Loro Piana, met overhemden met hoge kraag van superfijne wol, lichte vesten, broeken, pet en tas; de stoffen waren wol, Wind®-microvezel en katoenen jersey, in de kleuren van Italië en de Europese vlag en met de voor het merk kenmerkende ‘kummel’, volgens het tijdschrift Rain. Een kleine collectie met het logo van Team Europe werd tijdens het evenement alleen verkocht in de Romeinse boetiek van het merk.
De baan van die Ryder Cup is de Marco Simone Golf & Country Club in Guidonia: Europa versloeg de Verenigde Staten met 16,5 tegen 11,5. Het kasteel dat boven de baan uittorent, is gerestaureerd door de ontwerpster Laura Biagiotti.
‘Made in Italy’: wat de wet werkelijk zegt
Een Italiaans merk betekent niet per se dat de kleding in Italië wordt genaaid. De Italiaanse regelgeving verwijst naar wet 350/2003 en latere wijzigingen: een product is ‘Made in Italy’ als het volledig in Italië is gemaakt of daar de laatste substantiële bewerking heeft ondergaan; alleen producten die ‘in Italië zijn ontworpen, vervaardigd en verpakt’ mogen formules gebruiken als ‘100 % Made in Italy’ of ‘volledig Italiaans’ (wetsbesluit 135/2009). Alleen het ontwerp in Italië volstaat niet. Voor textiel en schoeisel gelden bovendien etiketteringsverplichtingen die aangeven waar de productiefasen plaatsvinden.
Een voorbeeld dat helpt het verschil te zien: FILA ontstond in 1911 in Coggiola, in het Biellese, maar is sinds 2007 in handen van de Zuid-Koreaanse ondernemer Gene Yoon. Herkomst en eigendom vallen niet samen, en daarom kijkt u beter naar het label dan naar het logo. Dat geldt ook voor de hier genoemde merken: waar een kledingstuk is gemaakt, staat op het label.
Wanneer Italiaans ook architectuur is
Er is nog een ander soort band tussen Italiaanse mode en golf: de salon van het clubhuis van Royal Park I Roveri in Fiano is ontworpen door Brunello Cucinelli en werd in 2024 geopend. Het is geen kleding, maar het laat zien hoe een naam uit de mode de clubs is binnengekomen.
Zo kiest u
| Criterium | Waar u op moet letten |
|---|---|
| Herkomst van het merk | Waar het bedrijf is ontstaan (Chervò: 1982; Loro Piana: 1924; FILA: 1911) |
| Waar het kledingstuk is gemaakt | Het label met samenstelling en herkomst |
| Functie | De opgegeven technologieën (Aqua-Block, Wind-Lock, enz.) |
| Waar u het kunt passen | De pro shop van de club, die het merk vaak voert |
| Dresscode | Het reglement van de club waar u speelt |
Wetenswaardigheden
- Van de piste naar de fairway. Chervò ontstond in de Dolomieten als skimerk.
- Sinds 2016. Loro Piana kleedt het Europese Ryder Cup-team sinds 2016.
- Een ontwerpster redt een kasteel. Het kasteel van Marco Simone is gerestaureerd door Laura Biagiotti.
Veelgestelde vragen
Wat zijn de Italiaanse merken van golfkleding?+
Twee referentienamen zijn Chervò (opgericht in 1982, gespecialiseerd in golf) en Loro Piana (modehuis uit 1924, sinds 2016 leverancier van het Europese Ryder Cup-team).
Is Chervò een Italiaans merk?+
Volgens de website wel: het is een Italiaans bedrijf met de operationele zetel in Costermano sul Garda. Voor de productieplaats van afzonderlijke kledingstukken geldt het label.
Wat betekent ‘Made in Italy’ op een golfkledingstuk?+
Dat het product volledig in Italië is gemaakt of daar de laatste substantiële bewerking heeft ondergaan. Om ‘100 % Made in Italy’ te mogen gebruiken, moet het volgens de regelgeving van 2009 in Italië zijn ontworpen, vervaardigd en verpakt.
Waar koopt u Italiaanse golfkleding?+
In de pro shops van de clubs: Chervò wordt bijvoorbeeld verkocht in Castelconturbia en Passeier.Meran. Andere winkels en boetieks staan vermeld op de websites van de merken.
Wie kleedde het Europese team bij de Ryder Cup in Rome?+
Volgens de vakpers Loro Piana, met een collectie die in 2023 voor Team Europe is gemaakt.
Is speciale kleding nodig om op Italiaanse clubs te spelen?+
Ja, veel clubs hebben een dresscode: u vindt die in het reglement van elke club, en het is verstandig vooraf het secretariaat te vragen.
