Podczas Ryder Cup 2023 w Rzymie marka z Costermano sul Garda była oficjalnym licencjobiorcą, a marka założona w Quaronie w 1924 roku ubrała Team Europe: golf ma swoją włoską modę, ale „made in Italy” to formuła, którą trzeba czytać uważnie.
Kto szuka włoskiej odzieży golfowej, od razu natrafia na problem definicji: „włoski” może oznaczać trzy różne rzeczy: markę założoną we Włoszech, ubiór zaprojektowany we Włoszech albo ubiór naprawdę wyprodukowany we Włoszech. Dwie nazwy dobrze ilustrują to zagadnienie: Chervò, stworzona dla sportu, oraz Loro Piana, dom mody, który ubiera Ryder Cup. Ceny zmieniają się z każdą kolekcją, a etykieta liczy się bardziej niż logo.
Chervò: od nart do golfa
Chervò to według własnej strony internetowej włoska firma założona w 1982 roku i wyspecjalizowana w odzieży golfowej. Powstała w Dolomitach jako marka technicznej odzieży narciarskiej; w latach dziewięćdziesiątych golf stał się, jak pisze firma, „naturalną ewolucją” tego doświadczenia. Obecnie deklaruje obecność w ponad 40 krajach i ponad 700 punktów sprzedaży, wśród nich butiki jednomarkowe, pro shopy najważniejszych klubów golfowych, domy towarowe i wyspecjalizowani detaliści. Siedziba operacyjna mieści się w Costermano sul Garda (Werona), siedziba prawna w Castelrotto (Bolzano).
Deklarowanych technologii własnych jest pięć: Aqua-Block, Wind-Lock, Pro-Therm, Dry-Matic i Sun-Block, zaprojektowanych z myślą o ochronie przed deszczem, wiatrem, zimnem i słońcem. Marka przedstawia się ponadto jako oficjalny licencjobiorca Ryder Cup i Solheim Cup. Przy edycji rzymskiej w 2023 roku była według prasy branżowej „Official Licensee for the very first Ryder Cup in Italy”, z kolekcją o motywach inspirowanych Rzymem.
Gdzie ją znaleźć? Pro shop Golf Club Castelconturbia sprzedaje marki takie jak Ralph Lauren, Chervò, Callaway i Titleist, a pro shop Golf Club Passeier.Meran w Val Passiria jest w barwach Chervò, podobnie jak ten w Quellenhof Passeier. Ubranie się na rundę w Południowym Tyrolu lub w okolicach Novary nie wymaga więc osobnej wyprawy.
Loro Piana: mundur Ryder Cup
Loro Piana to inna nazwa: nie marka stworzona dla golfa, lecz dom mody i tkanin założony w 1924 roku w Quaronie przez Pietra Loro Pianę, znany z kaszmiru, wigoni i ekstracienkich wełen. Od lipca 2013 roku LVMH posiada 80 % udziałów, w 2025 roku wzrosły one do 94 %. Związek z golfem to Ryder Cup: od 2016 roku Loro Piana dostarcza oficjalny mundur drużyny europejskiej.
W Rzymie w 2023 roku drużyna europejska wystąpiła w Loro Piana: w koszulach z wysokim kołnierzem z wełny superfine, lekkich kamizelkach, spodniach, czapce i torbie; tkaniny to wełna, mikrofibra Wind® i bawełniany jersey, w barwach Włoch i flagi europejskiej oraz z typowym dla marki motywem „kummel”, według magazynu Rain. Niewielka linia z logo Team Europe była w trakcie wydarzenia sprzedawana wyłącznie w rzymskim butiku marki.
Polem tego Ryder Cup jest Marco Simone Golf & Country Club w Guidonii: Europa pokonała Stany Zjednoczone 16,5 do 11,5. Zamek górujący nad polem odrestaurowała projektantka Laura Biagiotti.
„Made in Italy”: co naprawdę mówi prawo
Włoska marka niekoniecznie oznacza, że ubrania są szyte we Włoszech. Włoskie przepisy odwołują się do ustawy 350/2003 i jej późniejszych zmian: produkt jest „Made in Italy”, jeśli został w całości wytworzony we Włoszech lub przeszedł tam ostatnie istotne przetworzenie; tylko produkty „zaprojektowane, wyprodukowane i zapakowane we Włoszech” mogą używać sformułowań takich jak „100 % Made in Italy” lub „w całości włoski” (dekret z mocą ustawy 135/2009). Samo zaprojektowanie we Włoszech nie wystarcza. Dla wyrobów tekstylnych i obuwia obowiązują ponadto wymogi etykietowania wskazujące, gdzie odbywają się poszczególne etapy produkcji.
Przykład, który pomaga dostrzec różnicę: FILA powstała w 1911 roku w Coggiola, w okolicach Biella, ale od 2007 roku grupa należy do południowokoreańskiego przedsiębiorcy Gene’a Yoona. Pochodzenie i własność nie pokrywają się, dlatego warto patrzeć na etykietę, a nie na logo. Dotyczy to także marek wymienionych tutaj: gdzie ubiór wyprodukowano, mówi etykieta.
Gdy włoskość to także architektura
Istnieje jeszcze inny rodzaj związku między włoską modą a golfem: salon klubowy w Royal Park I Roveri w Fiano jest dziełem Brunella Cucinellego i został otwarty w 2024 roku. To nie odzież, ale przykład tego, jak nazwisko ze świata mody zawitało do klubów.
Jak wybierać
| Kryterium | Co sprawdzić |
|---|---|
| Pochodzenie marki | Gdzie powstała firma (Chervò: 1982; Loro Piana: 1924; FILA: 1911) |
| Gdzie wyprodukowano ubiór | Etykieta ze składem i krajem pochodzenia |
| Funkcja | Deklarowane technologie (Aqua-Block, Wind-Lock itd.) |
| Gdzie przymierzyć | Pro shop klubu, który często oferuje daną markę |
| Dress code | Regulamin klubu, w którym Państwo grają |
Ciekawostki
- Ze stoków na fairwaye. Chervò powstała w Dolomitach jako marka narciarska.
- Od 2016 roku. Loro Piana ubiera europejską drużynę Ryder Cup od 2016 roku.
- Projektantka ratuje zamek. Zamek przy Marco Simone odrestaurowała Laura Biagiotti.
Najczęściej zadawane pytania
Jakie są włoskie marki odzieży golfowej?+
Dwie nazwy wzorcowe to Chervò (założona w 1982 roku, wyspecjalizowana w golfie) i Loro Piana (dom mody z 1924 roku, dostawca europejskiej drużyny Ryder Cup od 2016 roku).
Czy Chervò to włoska marka?+
Według jej strony internetowej tak: to włoska firma z siedzibą operacyjną w Costermano sul Garda. O miejscu produkcji poszczególnych ubiorów decyduje etykieta.
Co oznacza „Made in Italy” na ubiorze golfowym?+
Że produkt został w całości wytworzony we Włoszech lub przeszedł tam ostatnie istotne przetworzenie. Aby użyć „100 % Made in Italy”, musi być zaprojektowany, wyprodukowany i zapakowany we Włoszech, zgodnie z przepisami z 2009 roku.
Gdzie kupić włoską odzież golfową?+
W pro shopach klubów: Chervò jest sprzedawana na przykład w Castelconturbia i Passeier.Meran. Inne sklepy i butiki wskazano na stronach internetowych marek.
Kto ubrał drużynę europejską na Ryder Cup w Rzymie?+
Według prasy branżowej Loro Piana, z kolekcją wykonaną dla Team Europe w 2023 roku.
Czy do gry we włoskich klubach potrzebny jest specjalny strój?+
Tak, w wielu klubach obowiązuje dress code: znajdą go Państwo w regulaminie każdego klubu, a przed wyjazdem warto zapytać w sekretariacie.
