Beim Ryder Cup 2023 in Rom war eine Marke aus Costermano sul Garda offizieller Lizenznehmer, und eine 1924 in Quarona gegründete Marke kleidete Team Europe ein: Der Golfsport hat eine italienische Mode, doch „Made in Italy“ ist eine Formel, die man genau lesen sollte.
Wer italienische Golfbekleidung sucht, stößt sofort auf ein Definitionsproblem: „Italienisch“ kann drei verschiedene Dinge heißen, eine in Italien gegründete Marke, ein in Italien entworfenes Kleidungsstück oder ein tatsächlich in Italien gefertigtes Kleidungsstück. Zwei Namen veranschaulichen die Frage gut: Chervò, für den Sport gegründet, und Loro Piana, ein Modehaus, das den Ryder Cup einkleidet. Die Preise ändern sich mit jeder Kollektion, und das Etikett zählt mehr als das Logo.
Chervò: vom Skisport zum Golf
Chervò ist laut eigener Website ein italienisches Unternehmen, gegründet 1982 und auf Golfbekleidung spezialisiert. Es entstand in den Dolomiten als Marke für technische Skibekleidung; in den Neunzigerjahren wurde das Golfspiel, so das Unternehmen, zur „natürlichen Weiterentwicklung“ dieser Erfahrung. Heute ist die Marke nach eigenen Angaben in mehr als 40 Ländern vertreten, mit über 700 Verkaufsstellen, darunter Monomarken-Boutiquen, Pro Shops großer Golfclubs, Kaufhäuser und Fachhändler. Der Betriebssitz befindet sich in Costermano sul Garda (Verona), der juristische Sitz in Kastelruth (Bozen).
Die angegebenen eigenen Technologien sind fünf: Aqua-Block, Wind-Lock, Pro-Therm, Dry-Matic und Sun-Block, die vor Regen, Wind, Kälte und Sonne schützen sollen. Die Marke bezeichnet sich außerdem als offizieller Lizenznehmer des Ryder Cup und des Solheim Cup. Für die Ausgabe in Rom 2023 war sie laut Fachpresse „Official Licensee for the very first Ryder Cup in Italy“, mit einer Kollektion, deren Motive von Rom inspiriert waren.
Wo gibt es sie? Der Pro Shop des Golf Club Castelconturbia führt Marken wie Ralph Lauren, Chervò, Callaway und Titleist, und der Pro Shop des Golf Club Passeier.Meran im Passeiertal ist im Zeichen von Chervò gestaltet, ebenso wie der des Quellenhof Passeier. Sich für eine Runde in Südtirol oder im Raum Novara einzukleiden, erfordert also keine Reise.
Loro Piana: die Uniform des Ryder Cup
Loro Piana ist ein anderer Name: keine für den Golfsport gegründete Marke, sondern ein Mode- und Textilhaus, 1924 in Quarona von Pietro Loro Piana gegründet und bekannt für Kaschmir, Vikunja und extrafeine Wolle. Seit Juli 2013 hält LVMH 80 % daran, ein Anteil, der 2025 auf 94 % stieg. Die Verbindung zum Golf ist der Ryder Cup: Seit 2016 liefert Loro Piana die offizielle Uniform des europäischen Teams.
In Rom trug die europäische Mannschaft 2023 Loro Piana, mit Hemden mit hohem Kragen aus Superfine-Wolle, leichten Westen, Hosen, Kappe und Bag; die Stoffe waren Wolle, Wind®-Mikrofaser und Baumwolljersey, in den Farben Italiens und der Europaflagge sowie mit dem für die Marke typischen „Kummel“, so die Zeitschrift Rain. Eine kleine Kollektion mit dem Logo von Team Europe wurde während der Veranstaltung nur in der römischen Boutique der Marke verkauft.
Austragungsort dieses Ryder Cup ist der Marco Simone Golf & Country Club in Guidonia: Europa schlug die Vereinigten Staaten mit 16,5 zu 11,5. Das Schloss, das den Platz überragt, wurde von der Designerin Laura Biagiotti restauriert.
„Made in Italy“: was das Gesetz tatsächlich sagt
Eine italienische Marke bedeutet nicht zwingend, dass die Kleidungsstücke in Italien genäht werden. Die italienische Regelung beruft sich auf das Gesetz 350/2003 und spätere Änderungen: Ein Produkt ist „Made in Italy“, wenn es vollständig in Italien hergestellt wurde oder dort die letzte wesentliche Verarbeitung erfahren hat; nur Produkte, die „in Italien entworfen, hergestellt und verpackt“ wurden, dürfen Formeln wie „100 % Made in Italy“ oder „ganz italienisch“ verwenden (Gesetzesdekret 135/2009). Allein der Entwurf in Italien genügt nicht. Für Textilien und Schuhe gibt es zudem Kennzeichnungspflichten, die angeben, wo die Fertigungsschritte stattfinden.
Ein Beispiel, das die Unterscheidung erleichtert: FILA wurde 1911 in Coggiola im Biellese gegründet, gehört aber seit 2007 zum Konzern des südkoreanischen Unternehmers Gene Yoon. Herkunft und Eigentum fallen nicht zusammen, und deshalb lohnt der Blick aufs Etikett mehr als der aufs Logo. Das gilt auch für die hier genannten Marken: Wo ein Kleidungsstück hergestellt wurde, steht auf dem Etikett.
Wenn „italienisch“ auch Architektur bedeutet
Es gibt eine weitere Verbindung zwischen italienischer Mode und Golf: Der Salon des Clubhauses des Royal Park I Roveri in Fiano stammt von Brunello Cucinelli und wurde 2024 eröffnet. Es ist keine Bekleidung, aber ein Beispiel dafür, wie ein Name der Mode in die Clubs Einzug gehalten hat.
So wählen Sie richtig
| Kriterium | Worauf Sie achten sollten |
|---|---|
| Herkunft der Marke | Wo das Unternehmen gegründet wurde (Chervò: 1982; Loro Piana: 1924; FILA: 1911) |
| Wo das Kleidungsstück gefertigt wird | Das Etikett mit Zusammensetzung und Herkunft |
| Funktion | Die angegebenen Technologien (Aqua-Block, Wind-Lock usw.) |
| Wo Sie anprobieren können | Der Pro Shop des Clubs, der die Marke oft führt |
| Dresscode | Die Regeln des Clubs, in dem Sie spielen |
Kuriositäten
- Von der Piste aufs Fairway. Chervò entstand in den Dolomiten als Skimarke.
- Seit 2016. Loro Piana kleidet das europäische Ryder-Cup-Team seit 2016 ein.
- Eine Designerin rettet ein Schloss. Das Schloss des Marco Simone wurde von Laura Biagiotti restauriert.
Häufige Fragen
Welche italienischen Marken für Golfbekleidung gibt es?+
Zwei Referenznamen sind Chervò (gegründet 1982, auf Golf spezialisiert) und Loro Piana (Modehaus von 1924, seit 2016 Ausstatter des europäischen Ryder-Cup-Teams).
Ist Chervò eine italienische Marke?+
Laut eigener Website ja: Es ist ein italienisches Unternehmen mit Betriebssitz in Costermano sul Garda. Für den Produktionsort einzelner Kleidungsstücke ist das Etikett maßgeblich.
Was bedeutet „Made in Italy“ bei einem Golfkleidungsstück?+
Dass das Produkt vollständig in Italien hergestellt wurde oder dort die letzte wesentliche Verarbeitung erfahren hat. Für „100 % Made in Italy“ muss es nach der Regelung von 2009 in Italien entworfen, hergestellt und verpackt worden sein.
Wo kauft man italienische Golfbekleidung?+
In den Pro Shops der Clubs: Chervò wird zum Beispiel in Castelconturbia und Passeier.Meran verkauft. Weitere Geschäfte und Boutiquen nennen die Websites der Marken.
Wer kleidete das europäische Team beim Ryder Cup in Rom ein?+
Laut Fachpresse Loro Piana, mit einer 2023 für Team Europe gefertigten Kollektion.
Ist für das Spielen in italienischen Clubs besondere Kleidung nötig?+
Ja, in vielen Clubs gibt es einen Dresscode: Sie finden ihn in den Regeln des jeweiligen Clubs, und es empfiehlt sich, vor der Anreise im Sekretariat nachzufragen.
