Pour la Ryder Cup 2023 à Rome, une marque de Costermano sul Garda était licenciée officielle et une autre, née à Quarona en 1924, a habillé la Team Europe : le golf a une mode italienne, mais « made in Italy » est une formule qu’il faut lire avec attention.
Qui cherche des vêtements de golf italiens se heurte aussitôt à un problème de définition : « italien » peut vouloir dire trois choses différentes, une marque née en Italie, un vêtement conçu en Italie, un vêtement réellement fabriqué en Italie. Deux noms illustrent bien la question : Chervò, né pour le sport, et Loro Piana, maison de mode qui habille la Ryder Cup. Les prix changent à chaque collection, et l’étiquette compte plus que le logo.
Chervò : du ski au golf
Chervò est, selon son propre site, une entreprise italienne fondée en 1982 et spécialisée dans les vêtements de golf. Elle naît dans les Dolomites comme marque de vêtements techniques de ski ; dans les années 1990, le golf devient, écrit l’entreprise, « l’évolution naturelle » de cette expérience. Elle déclare aujourd’hui une présence dans plus de 40 pays avec plus de 700 points de vente, parmi lesquels des boutiques monomarques, les pro shops des principaux golf clubs, des grands magasins et des revendeurs spécialisés. Le siège opérationnel est à Costermano sul Garda (Vérone), le siège légal à Castelrotto (Bolzano).
Les technologies propriétaires déclarées sont au nombre de cinq : Aqua-Block, Wind-Lock, Pro-Therm, Dry-Matic et Sun-Block, conçues pour protéger de la pluie, du vent, du froid et du soleil. La marque se présente en outre comme licenciée officielle de la Ryder Cup et de la Solheim Cup. Pour l’édition de Rome, en 2023, selon la presse spécialisée, elle était « Official Licensee for the very first Ryder Cup in Italy », avec une collection aux motifs inspirés de Rome.
Où la trouver ? Le pro shop du Golf Club Castelconturbia vend des marques comme Ralph Lauren, Chervò, Callaway et Titleist, et le pro shop du Golf Club Passeier.Meran, dans le Val Passiria, est aux couleurs de Chervò, tout comme celui du Quellenhof Passeier. S’habiller pour un parcours dans le Haut-Adige ou dans le Novarais n’exige donc aucun déplacement.
Loro Piana : l’uniforme de la Ryder Cup
Loro Piana est un nom différent : non pas une marque née pour le golf, mais une maison de mode et de textiles fondée en 1924 à Quarona par Pietro Loro Piana, connue pour le cachemire, la vigogne et les laines extrafines. Depuis juillet 2013, LVMH en détient 80 %, une part passée à 94 % en 2025. Le lien avec le golf, c’est la Ryder Cup : depuis 2016, Loro Piana fournit l’uniforme officiel de l’équipe européenne.
À Rome, en 2023, l’équipe européenne a porté du Loro Piana, avec des chemises à col montant en laine superfine, des gilets légers, des pantalons, une casquette et un sac ; les tissus étaient de la laine, de la microfibre Wind® et du jersey de coton, aux couleurs de l’Italie, du drapeau européen et avec le « kummel » typique de la marque, selon le magazine Rain. Une petite gamme au logo de la Team Europe n’a été vendue que dans la boutique romaine de la marque pendant l’événement.
Le parcours de cette Ryder Cup est le Marco Simone Golf & Country Club, à Guidonia : l’Europe a battu les États-Unis 16,5 à 11,5. Le château qui domine le parcours a été restauré par la styliste Laura Biagiotti.
« Made in Italy » : ce que dit vraiment la loi
Une marque italienne ne signifie pas forcément que les vêtements sont cousus en Italie. La réglementation italienne renvoie à la loi 350/2003 et à ses modifications ultérieures : un produit est « Made in Italy » s’il est entièrement fabriqué en Italie ou s’il y a subi sa dernière transformation substantielle ; seuls les produits « conçus, fabriqués et conditionnés en Italie » peuvent employer des formules comme « 100 % Made in Italy » ou « tout italien » (décret-loi 135/2009). La seule conception en Italie ne suffit pas. Pour les produits textiles et les chaussures, il existe aussi des obligations d’étiquetage indiquant où se déroulent les étapes de fabrication.
Un exemple qui aide à faire la distinction : FILA naît en 1911 à Coggiola, dans le Biellese, mais depuis 2007 le groupe est passé à l’entrepreneur sud-coréen Gene Yoon. Origine et propriété ne coïncident pas, et c’est la raison pour laquelle il vaut mieux regarder l’étiquette que le logo. Cela vaut aussi pour les marques citées ici : pour savoir où un vêtement a été produit, la réponse est sur l’étiquette.
Quand l’italien est aussi de l’architecture
Il existe un autre type de lien entre mode italienne et golf : le salon du club-house du Royal Park I Roveri, à Fiano, est signé Brunello Cucinelli et a été inauguré en 2024. Ce n’est pas du vêtement, mais c’est un exemple de la manière dont un nom de la mode est entré dans les clubs.
Comment choisir
| Critère | Ce qu’il faut vérifier |
|---|---|
| Origine de la marque | Où l’entreprise est née (Chervò : 1982 ; Loro Piana : 1924 ; FILA : 1911) |
| Où le vêtement est fabriqué | L’étiquette de composition et d’origine |
| Fonction | Les technologies déclarées (Aqua-Block, Wind-Lock, etc.) |
| Où l’essayer | Le pro shop du club, qui distribue souvent la marque |
| Code vestimentaire | Le règlement du club où vous jouez |
Curiosités
- Des pistes aux fairways. Chervò est née dans les Dolomites comme marque de ski.
- Depuis 2016. Loro Piana habille l’équipe européenne de Ryder Cup depuis 2016.
- Une styliste sauve un château. Le château de Marco Simone a été restauré par Laura Biagiotti.
Questions fréquentes
Quelles sont les marques italiennes de vêtements de golf ?+
Deux noms de référence sont Chervò (fondée en 1982, spécialisée dans le golf) et Loro Piana (maison de mode de 1924, fournisseur de l’équipe européenne de Ryder Cup depuis 2016).
Chervò est-elle une marque italienne ?+
Selon son site, oui : c’est une entreprise italienne dont le siège opérationnel est à Costermano sul Garda. Pour le lieu de production de chaque vêtement, c’est l’étiquette qui fait foi.
Que signifie « Made in Italy » sur un vêtement de golf ?+
Que le produit est entièrement fabriqué en Italie ou qu’il y a subi la dernière transformation substantielle. Pour employer « 100 % Made in Italy », il doit être conçu, fabriqué et conditionné en Italie, selon la réglementation de 2009.
Où acheter des vêtements de golf italiens ?+
Dans les pro shops des clubs : Chervò est vendu, par exemple, à Castelconturbia et à Passeier.Meran. D’autres magasins et boutiques sont indiqués sur les sites des marques.
Qui a habillé l’équipe européenne à la Ryder Cup de Rome ?+
Selon la presse spécialisée, Loro Piana, avec une collection réalisée pour la Team Europe en 2023.
Faut-il une tenue particulière pour jouer dans les clubs italiens ?+
Oui, dans beaucoup de clubs il existe un code vestimentaire : vous le trouverez dans le règlement de chaque club, et il vaut mieux demander au secrétariat avant de partir.
