En la Ryder Cup 2023 de Roma, una marca de Costermano sul Garda fue licenciataria oficial y otra nacida en Quarona en 1924 vistió al Team Europe: el golf tiene una moda italiana, pero «made in Italy» es una fórmula que hay que leer con atención.
Quien busca ropa de golf italiana se topa enseguida con un problema de definición: «italiano» puede significar tres cosas distintas, una marca nacida en Italia, una prenda diseñada en Italia, una prenda realmente fabricada en Italia. Dos nombres ilustran bien la cuestión: Chervò, nacida para el deporte, y Loro Piana, casa de moda que viste la Ryder Cup. Los precios cambian con cada colección, y la etiqueta cuenta más que el logotipo.
Chervò: del esquí al golf
Chervò es, según su propia web, una empresa italiana fundada en 1982 y especializada en ropa de golf. Nace en los Dolomitas como marca de ropa técnica de esquí; en los años noventa el golf se convierte, escribe la empresa, en «la evolución natural» de esa experiencia. Hoy declara presencia en más de 40 países con más de 700 puntos de venta, entre ellos boutiques monomarca, pro shops de los principales clubes de golf, grandes almacenes y minoristas especializados. La sede operativa está en Costermano sul Garda (Verona) y la sede legal en Castelrotto (Bolzano).
Las tecnologías propias declaradas son cinco: Aqua-Block, Wind-Lock, Pro-Therm, Dry-Matic y Sun-Block, pensadas para proteger de la lluvia, el viento, el frío y el sol. La marca se presenta además como licenciataria oficial de la Ryder Cup y de la Solheim Cup. En la edición de Roma, en 2023, según la prensa especializada era «Official Licensee for the very first Ryder Cup in Italy», con una colección de motivos inspirados en Roma.
¿Dónde se encuentra? El pro shop del Golf Club Castelconturbia vende marcas como Ralph Lauren, Chervò, Callaway y Titleist, y el pro shop del Golf Club Passeier.Meran, en el Val Passiria, lleva la marca Chervò, igual que el del Quellenhof Passeier. Vestirse para una vuelta en el Tirol del Sur o en el Novarese no exige, pues, ningún desplazamiento.
Loro Piana: el uniforme de la Ryder Cup
Loro Piana es un nombre distinto: no una marca nacida para el golf, sino una casa de moda y tejidos fundada en 1924 en Quarona por Pietro Loro Piana, conocida por el cachemir, la vicuña y las lanas extrafinas. Desde julio de 2013 LVMH posee el 80 %, participación que subió al 94 % en 2025. El vínculo con el golf es la Ryder Cup: desde 2016 Loro Piana suministra el uniforme oficial del equipo europeo.
En Roma, en 2023, el equipo europeo vistió Loro Piana, con camisas de cuello alto en lana superfina, chalecos ligeros, pantalones, gorra y bolsa; los tejidos eran lana, microfibra Wind® y jersey de algodón, con los colores de Italia, de la bandera europea y el «kummel» típico de la marca, según la revista Rain. Una pequeña gama con el logotipo del Team Europe se vendió solo en la boutique romana de la marca durante el evento.
El campo de aquella Ryder Cup es el Marco Simone Golf & Country Club, en Guidonia: Europa venció a Estados Unidos por 16,5 a 11,5. El castillo que domina el campo fue restaurado por la diseñadora Laura Biagiotti.
«Made in Italy»: lo que dice realmente la ley
Una marca italiana no significa por fuerza que las prendas se cosan en Italia. La normativa italiana se remite a la Ley 350/2003 y a sus modificaciones posteriores: un producto es «Made in Italy» si está fabricado íntegramente en Italia o si ha sufrido allí la última transformación sustancial; solo los productos «diseñados, fabricados y envasados en Italia» pueden usar fórmulas como «100 % Made in Italy» o «todo italiano» (Decreto-ley 135/2009). El solo diseño en Italia no basta. Para los productos textiles y el calzado existen además obligaciones de etiquetado que indican dónde se realizan las fases de producción.
Un ejemplo que ayuda a distinguir: FILA nace en 1911 en Coggiola, en el Biellese, pero desde 2007 el grupo pertenece al empresario surcoreano Gene Yoon. Origen y propiedad no coinciden, y por eso conviene mirar la etiqueta más que el logotipo. Vale también para las marcas citadas aquí: para saber dónde se ha producido una prenda, la respuesta está en la etiqueta.
Cuando lo italiano es también arquitectura
Hay otro tipo de vínculo entre la moda italiana y el golf: el salón de la casa club del Royal Park I Roveri, en Fiano, lleva la firma de Brunello Cucinelli y se inauguró en 2024. No es ropa, pero es un ejemplo de cómo un nombre de la moda ha entrado en los clubes.
Cómo elegir
| Criterio | Qué comprobar |
|---|---|
| Origen de la marca | Dónde nació la empresa (Chervò: 1982; Loro Piana: 1924; FILA: 1911) |
| Dónde se fabrica la prenda | La etiqueta de composición y origen |
| Función | Las tecnologías declaradas (Aqua-Block, Wind-Lock, etc.) |
| Dónde probarla | El pro shop del club, que a menudo trabaja la marca |
| Código de vestimenta | El reglamento del club donde se juega |
Curiosidades
- De las pistas a los fairways. Chervò nace en los Dolomitas como marca de esquí.
- Desde 2016. Loro Piana viste al equipo europeo de la Ryder Cup desde 2016.
- Una diseñadora salva un castillo. El castillo de Marco Simone fue restaurado por Laura Biagiotti.
Preguntas frecuentes
¿Cuáles son las marcas italianas de ropa de golf?+
Dos nombres de referencia son Chervò (fundada en 1982, especializada en golf) y Loro Piana (casa de moda de 1924, proveedora del equipo europeo de la Ryder Cup desde 2016).
¿Es Chervò una marca italiana?+
Según su web, sí: es una empresa italiana con sede operativa en Costermano sul Garda. Para el lugar de producción de cada prenda, lo que vale es la etiqueta.
¿Qué significa «Made in Italy» en una prenda de golf?+
Que el producto está fabricado íntegramente en Italia o ha sufrido allí la última transformación sustancial. Para usar «100 % Made in Italy» debe estar diseñado, fabricado y envasado en Italia, según la normativa de 2009.
¿Dónde se compra ropa de golf italiana?+
En los pro shops de los clubes: Chervò se vende, por ejemplo, en Castelconturbia y Passeier.Meran. Otras tiendas y boutiques figuran en las webs de las marcas.
¿Quién vistió al equipo europeo en la Ryder Cup de Roma?+
Según la prensa especializada, Loro Piana, con una colección realizada para el Team Europe en 2023.
¿Hace falta una vestimenta particular para jugar en los clubes italianos?+
Sí, en muchos clubes existe un código de vestimenta: se encuentra en el reglamento de cada club, y conviene preguntar en la secretaría antes de salir.
